曾在淘宝女装领域叱咤风云的四大家族——CHICJOC、UNICA、开间KE

编辑 · 1周前 (10-18)

在淘宝女装市场一度风靡一时的“四大品牌”——CHIC JOC、UNICA、开间KEIGAN以及CEST M，如今正纷纷将目光转向线下渠道，开启了一场激烈的市场竞争。

这些品牌凭借其独特的“轻奢设计与高性价比”的策略，在线上平台取得了显著的成功。它们采用进口羊毛和小山羊绒等高端面料，并结合简约的设计风格，打造出与大牌款式相似的产品，但价格却低得多。这一战略精准地吸引了那些渴望品质生活却又不愿为奢侈品支付过高溢价的都市消费者群体。比如UNICA的一款澳洲羊毛双面呢大衣，在千元左右的价格区间内就实现了百万级别的销售额，充分展示了其受欢迎的程度。

然而，随着线上流量红利的逐渐消退以及获客成本的上升，这些品牌开始寻找新的增长点。CHIC JOC率先采取了行动，从2022年开始，在全国各大核心城市的高端商场中迅速扩展门店网络。短短两年多的时间内，它已经在全国范围内开设了38家店铺，涵盖了诸如南京德基广场、上海港汇恒隆广场和北京三里屯太古里等知名商圈，并且其店铺的位置通常紧邻Sandro和IRO Paris这样的国际中端品牌店，通过精心设计的店铺空间来提升品牌的整体形象。

看到CHIC JOC在线下市场的成功表现后，其他的品牌也开始行动起来。2025年6月，UNICA也在南京德基广场开设了其首家线下门店，标志着它正式进军实体零售业。这家店的设计风格简约且具有现代感，商品的陈列也十分美观，开业当天就吸引了大量的粉丝和顾客前来体验。与此同时，之前主要依赖线上业务发展的开间KEIGAN以及CEST M也开始规划它们自己的线下扩张计划，并且相关的准备工作正在进行当中。

对于这些品牌来说，进军线下渠道不仅是为了吸引新的消费者群体，还希望通过这种方式来改善其在公众心目中的形象，使之不再被视为仅在线上流行的“淘品牌”。然而，在实际操作过程中，这些品牌也需要面对诸如高昂的租金成本、复杂的供应链管理以及如何平衡线上线下价格和库存等一系列挑战。尽管如此，这场线下渠道争夺战已经全面展开，它们能否成功突破现有的局限，并在实体零售市场中确立稳固的地位，将是我们关注的重点。